Las adolescentes americanas pasan una media de 31 horas semanales viendo la televisión, 17 horas escuchando música, 3 horas viendo películas, 4 horas leyendo revistas y 10 horas navegando en Internet, donde reciben casi simultáneamente miles y miles de anuncios de todo tipos a sus ojos. Y todo esto sin contar con la publicidad que nos llega pasivamente en forma de cartelera en las calles, mensajes en la ropa... Todo esto hace en nuestra sociedad que todo lo que veamos en los anuncios nos lo creamos y formulemos unos estereotipos en base de toda esta información que la mayoría de veces es falsa. Los estereotipos publicitarios son creencias, impresiones o concepciones que un individuo o grupo tiene sobre otros individuos o grupos y que se muestran en la publicidad normalmente falos.
Por ejemplo:
La señora que limpia la casa
Aunque hoy en día tanto el hombre como la mujer se encargan de las tareas del hogar los comerciantes siguen representando a la mujer como encargada del hogar y como ama de casa.
Esto se puede apreciar en anuncios de productos de lavadoras, detergentes....
Todo esto se podría cambiar poniendo hombres también en estos tipos de anuncios para así cambiar la mentalidad de las personas y poderles hacer ver que tanto hombre como mujeres hacen este tipo de actividades y no solo las mujeres, como nos quieren hacer creer aquí.
Estereotipos de hombres.
Muchas marcas comerciales anuncian su producto representando a un hombre con una figura fuerte, atractiva y haciéndonos creer que con su producto van a conseguir todo lo que quieren.
Se puede ver por ejemplo en campañas publicitarias del producto Axe.
En este anuncio podemos ver como cuando el hombre se echa el desodorante Axe, se convierte en el mejor hombre de todos capaz de conseguir todo lo que se proponga, hasta los ángeles caerán del cielo para poder estar con él.
En este anuncio se podrían mejorar muchas cosas, una de ellas es el no usar a la mujer como un objeto, que esto es otro estereotipo que utilizan muchos comerciantes y que se puede ver en muchos anuncios de este tipo. Y también se puede apreciar como aquí al hombre lo ponen por encima de las mujeres, interpretando que ella harían lo que fuera por él y que están a sus pies.
Yo utilizarían un anuncio, para patrocinar este producto, donde no se denigren a las mujeres y donde no muestre una publicidad engañosa, ya que los hombres que usen ese desodorantes no tendrán todo lo que quieran a su alcance.
Estereotipos de color de piel
Muchas veces nos encontramos con publicidad con un tono de racismo, donde ponen a las personas de color de piel oscura por debajo de las personas con un color de piel más claro, donde nos indican que hay que ser blancos para triunfar. También esta la técnica whitewash (lavado blanco) donde por medio de programas de edición fotográficas, aclaran el tono de piel de las personas. Muchos comerciales han popularizado la figura de la mujer negra con la piel ligeramente blanca, el cabello extremadamente liso y facciones caucásicas. Esto lo que causa es que los estereotipos que teníamos aumenten.
En 2008 L'Oreal París sacó una campaña publicitaria donde la cantante Beyonce salia como protagonista del producto. En esta campaña a la cantante le aclararon el tono de la piel y el cabello de esta.
Este tipo de publicidad es muy dañino para las personas de piel más oscura ya que es ofensivo el cambiar el color de piel de la protagonista. Para mejorar esta campaña lo que habría que hacer es no retocar nada y dejar tal y como es la cantante porque no tiene nada de malo en mostrar su color de piel original que es uno más entre cientos que hay en el mundo, porque ningún colo de piel es mas bonito o mejor que otro.
